Quand on se met au surf, on apprend assez vite avec quoi on est à l'aise. Si les températures glaciales et les vagues écrasantes ne sont pas votre idée du plaisir, alors vous prenez la route intelligente et n'entrez dans l'océan que selon vos propres conditions.
Heidi Merrick a grandi dans une ville de surf. Son père est un fabricant de planches renommé, sa mère tenait un magasin de surf et Merrick reste un surfeur à ce jour. Mais ses premières années passées à New York, Londres et Paris ont suscité un amour de la mode égal à son amour de l'océan, et lorsqu'elle s'est lancée dans les eaux dangereuses de l'industrie du vêtement, elle n'a entrepris que ce qui l'intéressait. Le résultat a été une niche solide dans le « minimalisme californien par excellence » et une vie équilibrée entre affaires et famille, faisant d’elle le capitaine de son propre navire – ou plutôt le cavalier de sa propre vague de succès.
« Beaucoup de mes contemporaines ont des partenaires ou des maris qui dirigent la marque », a déclaré Merrick, « mais pas moi. C'est juste moi, et je pense que cela me donne une approche plus mesurée où je compte les coûts avant de faire les choses. Je dis : « Est-ce que cela vaut mon temps et mes efforts ? J'ai gardé l'entreprise dans un endroit où j'aime la diriger. J'ai bien su dire non, en m'assurant que je l'aime toujours et que je conçois pour les bonnes raisons.